Michelin huitième, aucun constructeur dans le top 30 belge
Kantar distingue le classement belge de l'analyse automobile mondiale
Michelin occupe la 8e place du top 30 Kantar BrandZ des marques les plus fortes en Belgique. Le fabricant de pneus est ainsi la seule marque du secteur automobile dans cette liste; aucun constructeur n'entre dans le top 30. Le rapport présente aussi une analyse mondiale distincte des marques automobiles, où BYD, Toyota et BMW se distinguent par leur score de potentiel de croissance future.
Michelin, seule marque du secteur automobile
Dans le classement belge, Michelin figure entre Jupiler 0.0%, à la 7e place, et Proximus, à la 9e. ChatGPT arrive en tête, devant Samsung Galaxy et Engie. Aucune autre marque de pneus ni aucun constructeur automobile ne figure dans le top 30.
L'expression 'marques en Belgique' désigne le marché sur lequel elles ont été étudiées, et non leur pays d'origine. Le classement repose sur le Demand Power, un indicateur issu des recherches de Kantar sur la position des marques auprès des consommateurs. Les catégories étudiées couvrent la période 2024-2026. La 8e place de Michelin ne correspond donc pas à un classement des ventes de pneus, du chiffre d'affaires ou de la valeur financière des marques.
BYD, Toyota et BMW dans l'analyse mondiale
Dans une analyse distincte des dix premières marques automobiles selon leur valeur, Kantar compare leur Future Power en 2025 à l'évolution de leur valeur entre 2025 et 2026. La valeur des marques obtenant un score plus élevé a augmenté de 14% en moyenne, contre 3% pour celles dont le score était plus faible. Il s'agit d'un lien observé au sein de ce groupe mondial, et non de chiffres de croissance du marché automobile belge.
BYD obtient dans cette analyse le score Future Power le plus élevé, avec 118 points, devant Toyota avec 116 et BMW avec 109. Selon Kantar, la valeur mondiale de la marque BYD a progressé de 41% en 2026 par rapport à 2025, pour atteindre 20,36 milliards de dollars. Cette valeur de marque est un indicateur différent du Demand Power utilisé pour établir le top 30 belge.
Le rapport comprend également un top 100 mondial des marques de tous les secteurs, classées selon leur valeur. Tesla y occupe la 23e place, la plateforme de mobilité Uber la 45e et Toyota la 84e. Ces positions ne sont pas directement comparables à la 8e place de Michelin en Belgique: les classements portent sur des marchés différents et utilisent des indicateurs distincts.
Comment Kantar définit la force d'une marque
Kantar distingue notamment la capacité d'une marque à répondre aux besoins, à se différencier et à venir rapidement à l'esprit des consommateurs lorsqu'ils font un choix. Le rapport utilise ces caractéristiques pour analyser la position actuelle et le potentiel de croissance futur des marques. Pour Michelin, le top 30 belge publie une position dans le classement, sans score distinct pour chacune de ces caractéristiques.