Michelin achtste, geen autobouwer in Belgische top 30
Kantar zet Belgische merksterkte naast wereldwijde automerken
Michelin staat op plaats 8 in de Kantar BrandZ-top 30 van sterkste merken in België. Daarmee is de bandenfabrikant het enige merk uit de autobranche in die lijst; geen enkele autofabrikant haalt de top 30. Het rapport bevat daarnaast een afzonderlijke, wereldwijde analyse van automerken, waarin BYD, Toyota en BMW opvallen door hun score voor toekomstig groeipotentieel.
Michelin als enige uit de autobranche
In de Belgische ranglijst staat Michelin tussen Jupiler 0.0% op plaats 7 en Proximus op plaats 9. ChatGPT voert de lijst aan, gevolgd door Samsung Galaxy en Engie. Andere bandenmerken en autofabrikanten komen in de top 30 niet voor.
De benaming 'merken in België' verwijst naar de markt waarop de merken zijn onderzocht, niet naar hun land van oorsprong. De rangschikking is gebaseerd op Demand Power, een maatstaf uit Kantar-onderzoek naar de positie van merken bij consumenten. De onderzochte categorieën bestrijken de periode 2024-2026. Plaats 8 voor Michelin is dus geen rangschikking naar bandenverkoop, omzet of financiële merkwaarde.
BYD, Toyota en BMW in wereldwijde analyse
In een afzonderlijke analyse van de tien grootste automerken naar merkwaarde vergelijkt Kantar hun Future Power in 2025 met de ontwikkeling van hun merkwaarde tussen 2025 en 2026. Merken met een sterkere score zagen hun merkwaarde gemiddeld met 14% stijgen, tegenover 3% bij merken met een zwakkere score. Het gaat om een verband binnen die wereldwijde groep, niet om groeicijfers voor de Belgische automarkt.
BYD behaalt in deze analyse de hoogste Future Power-score met 118 punten, gevolgd door Toyota met 116 en BMW met 109. Volgens Kantar steeg de wereldwijde merkwaarde van BYD in 2026 met 41% tegenover 2025, tot 20,36 miljard dollar. Die merkwaarde is een andere maatstaf dan de Demand Power waarop de Belgische top 30 berust.
Het rapport bevat ook een wereldwijde top 100 van merken uit alle sectoren, gerangschikt naar merkwaarde. Daarin staat Tesla op plaats 23, mobiliteitsplatform Uber op plaats 45 en Toyota op plaats 84. Ook die posities mogen niet rechtstreeks met Michelins achtste plaats in België worden vergeleken: de lijsten bestrijken verschillende markten en gebruiken verschillende maatstaven.
Wat Kantar onder merksterkte verstaat
Kantar onderscheidt onder meer de mate waarin een merk aan behoeften beantwoordt, zich van andere merken onderscheidt en snel bij consumenten opkomt wanneer zij een keuze maken. Het rapport gebruikt die kenmerken om de huidige positie en het toekomstige groeipotentieel van merken te analyseren. Voor Michelin publiceert het in de Belgische top 30 een rangpositie, maar geen afzonderlijke score voor elk van die kenmerken.